Wprowadzenie do reklamy online

Nasza następna lekcja obejmuje kluczowe kwestie związane z reklamą online. Reklama jest prawdopodobnie najważniejszym medium reklamowym dla dużych firm stacjonarnych. Jednak dla firmy SEM reklama jest jedynie czynnikiem wspierającym. Problem polega na tym, że większość firm SEM nie ma możliwości skutecznego kontaktu z dużą liczbą potencjalnych klientów i klientów. Ponadto w Internecie nie ma wielu miejsc, w których potencjalni klienci przychodzą w tłumie. Reklama jest zatem w dużej mierze zorientowana na PPC.

W rzeczywistości Reklama online reklamuje się w Internecie. Ta szczególna forma reklamy stanowi źródło dochodu dla coraz większej liczby stron internetowych i firm.

Znaczna liczba firm, od małych firm po międzynarodowe, włącza reklamę internetową do swojej strategii marketingowej. Reklamy online zazwyczaj obejmują co najmniej dwie oddzielne firmy: reklamodawcę lub agencję, która kupuje lub sponsoruje reklamę, oraz wydawcę lub sieć, która dystrybuuje reklamę do reklamy. Ze względu na ścisły związek między innowacjami technicznymi a reklamą online wiele firm specjalizuje się w obu tych dziedzinach. Na przykład większość wyszukiwarek łączy swoją usługę wyszukiwania z programem reklamowym i korzysta z technologii wyszukiwania opartej na słowach kluczowych, umieszczając reklamy w wynikach wyszukiwania.

Przyjrzyjmy się najpopularniejszej formie reklamy internetowej jako tradycyjnemu banerowi. Formularz reklamowy PPC został szczegółowo wyjaśniony w 8 lekcjach naszego następnego kroku.

Tradycyjny baner
Baner internetowy lub banner reklamowy jest szeroko stosowaną formą reklamy w Internecie. Ten rodzaj reklamy online polega na osadzeniu reklamy na stronie internetowej. Chodzi o to, aby przyciągnąć odwiedzających do witryny, łącząc ich ze stroną reklamodawcy.

Zasadniczo reklama składa się z obrazu (GIF, JPEG, PNG), programu JavaScript lub obiektu multimedialnego, który wykorzystuje technologie takie jak Java, Shockwave lub Flash i często wykorzystuje animację lub dźwięk w celu zmaksymalizowania obecności. Obrazy mają zwykle kształt o wysokim współczynniku proporcji. Banery są zwykle umieszczane na stronach internetowych zawierających interesujące treści, np. B. artykuł lub opinia w gazecie.

Baner internetowy jest wyświetlany, gdy strona internetowa, która odnosi się do banera, jest ładowana do przeglądarki internetowej. To wydarzenie nazywa się „ Wrażenie „. Gdy widz kliknie baner, zostanie przekierowany na stronę reklamowaną w banerze. To wydarzenie jest znane jako„ kliknięcie ”. Wiele banerów reklamowych korzysta z systemu zwrotu po kliknięciu.

System kliknięć opiera się na matematycznych obliczeniach liczby użytkowników (użytkowników, którzy klikają reklamę) podzielonych przez liczbę wyświetleń. Pamiętamy, że termin „wyświetlenie” oznacza częstotliwość wyświetlania reklamy. Na przykład, jeśli Twoja reklama banerowa została wyświetlona 100 razy (zrealizowane wyświetlenia) i kliknęła ją 1 osoba (zarejestrowane kliknięcia), wynikowy współczynnik klikalności wynosi 1%.

Należy zauważyć, że wskaźniki kliknięć w banery reklamowe spadły z czasem i często są znacznie poniżej 1%. Wybór odpowiedniej witryny reklamowej o wysokim powinowactwie jest bardzo ważnym czynnikiem decydującym w tej sytuacji. Spersonalizowane reklamy, nietypowe formaty i bardziej natrętne reklamy zazwyczaj mają wyższy współczynnik klikalności niż standardowe banery reklamowe.

Gdy reklamodawca skanuje pliki dziennika i klika baner reklamowy, aby ustalić, że użytkownik sieci odwiedził witrynę reklamodawcy z witryny treści, reklamodawca wysyła dostawcy treści niewielką kwotę (zwykle około pięciu do dziesięciu centów amerykańskich). Dzięki temu systemowi spłat dostawca treści często płaci za dostęp do Internetu, aby w ogóle udostępnić treść.

Dziewięć typowych błędów, których należy unikać w reklamach banerowych
Rob Frankel, ekspert w dziedzinie banerów reklamowych, radzi e-marketerom, aby unikali następujących błędów podczas tworzenia banerów reklamowych:

1. Przeciążony Za dużo kolorów. Zbyt wolno się ładuje. Zbyt trudne do odczytania. Nikt nie chce się zestarzeć i czekać na załadowanie reklamy banerowej. Frankel zaleca projektowanie banerów reklamowych, które można łatwo ładować i wyświetlać za pomocą zeszłorocznej technologii. „Osobiście projektuję strony dla osób, które nie korzystają z Netscape 2.0, co odpowiada 486 działającym na nim 66 MHz i 256 kolorów – mówi Frankel. Oznacza to, że twoja sztuka nie powinna być głębsza niż osiem bitów, chyba że jesteś prawdziwym minimalistą i nie możesz przynieść więcej niż czterech. „
2. Nieatrakcyjne. Ludzie lubią dobrze wyglądające rzeczy. To, co działa dla Cindy Crawford, może również działać dla ciebie. Więc jeśli nie jesteś cyfrowym Da Vinci, znajdź kogoś, kto jest i zapłać kilka dolarów, aby Twój baner wyglądał świetnie.
3. Za dużo dzwonków i gwizdków. Tylko dlatego, że technologia daje fanaberie, nie oznacza, że ​​musisz użyć każdego z nich. Istnieje możliwość, że przeciętny internauta przeszedł przez kilka witryn, zanim dotrze do Twojego banera. Daj czytelnikowi przerwę. Nie wyolbrzymiaj ruchów, ruchów ani zmian wiadomości. Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z tym, co oglądasz.
4. Analfabetyzm i nieczytelność. Są to wskaźniki, które sprawiają, że krzywisz się i obracasz głowę, aby zrozumieć nieczytelne gryzmoły, które zdaniem kostki są fajne. Ale perspektywy nie dbają o to, jak fajnie myślisz. Jeśli nie mogą go przeczytać, nie mają szans na kliknięcie.
5. Brakujący link. Twój baner wygląda dobrze, ale nie jest z niczym połączony. Jest to błąd, który każdy powinien rozpoznać i zapobiec za pomocą prostej kontroli.
6. Błąd łącza. Twój baner wygląda dobrze. Link działa … bezpośrednio do wiadomości 404 (tzn. Nie znaleziono żądanej witryny). Może to nie twoja wina. Twój webmaster mógł przypadkowo zapomnieć o tym, że zmienił serwery. Ale nawet gdyby to była wina webmastera, kto według ciebie pociągnie winę? Sprawdź te linki banerowe co kilka dni.
7. Złe wieści. Te same rzeczy, które robią dobre reklamy, tworzą dobre banery. Niestety, te same rzeczy, które powodują złe reklamy, tworzą okropne banery. Jeśli nie wiesz, jak napisać i zaprojektować sprytną, przekonującą wiadomość, zatrudnij kogoś, kto to zrobi. Nic nie może powstrzymać potencjalnych nabywców bardziej niż naprawdę głupia próba bycia mądrym, przestępstwo, które zwykle popełniane jest przy pomocy złej gry słów. Pamiętaj, że twoja reklama jest twoją reprezentacją i zawiera trochę twojej osobowości i umiejętności. Jeśli widzowi wygląda to głupio, zgadnij, co on o tobie pomyśli. Lepiej być jasnym niż sprytnym.
8. Myląca wiadomość. Twój baner wygląda ładnie, ale nikt nie rozumie, o czym, do diabła, mówisz. Jest to błąd numer jeden, który popełnił majsterkowanie.
9. Nudne banery. Częstym błędem jest to, że Twój baner zmusza odbiorców do odpowiedzi w określonym czasie. Bez terminu nie ma natychmiastowego działania, co oznacza, że ​​odchodzą, dopóki nie zapomną.

Banery internetowe działają podobnie jak tradycyjne reklamy: informują konsumentów o produkcie lub usłudze i podają powody, dla których konsument powinien wybrać dany produkt. Banery internetowe różnią się jednak tym, że wyniki kampanii reklamowych można monitorować w ujęciu realnym. Czas i może być skoncentrowany na zainteresowaniach widza.

Dowody wskazują, że reklamy banerów internetowych są ograniczone wysokimi kosztami i ograniczoną fizyczną przestrzenią banerów. Spójrzmy na sekcję „Marketplace” SearchEngineWatch.com:

Tylko 3 na 10 reklamodawców pracuje w branży usług SEM. Firmy te – BruceClay, KeywordRanking i MoreVisibility – są największymi graczami w branży. Masz wystarczającą ilość zasobów, aby wyświetlać te reklamy, oraz wystarczającą ilość zasobów, aby pomieścić duży ruch.

Reklama płatna za kliknięcie
Reklamy PPC lub PPC to umowa, w której webmasterzy (operatorzy witryn), którzy działają jako wydawcy, wyświetlają klikalne linki od reklamodawców za opłatą za kliknięcie. W trakcie rozwoju tej branży powstało wiele sieci reklamowych, które działały jako pośrednicy między tymi dwiema grupami (wydawcą i reklamodawcą). Za każdym razem, gdy (przypuszczalnie) prawidłowy użytkownik sieci kliknie reklamę, reklamodawca płaci sieci reklamowej, która z kolei wypłaca część tych pieniędzy wydawcy. Ten system podziału przychodów jest postrzegany jako zachęta do oszustw związanych z klikaniem.

Chociaż wiele firm oferuje systemy płatności za kliknięcie jako jedną ze swoich usług. Google AdWords i Yahoo! Marketing w wyszukiwarkach (dawniej Uwertura) i MSN AdCenter to najlepsi gracze w tej dziedzinie.

O ile reklama PPC jest pierwszą okazją reklamową dla nowych firm internetowych, stała się jednym z dominujących i szeroko wykorzystywanych narzędzi marketingowych.

O czym powinieneś pamiętać:

1. Baner internetowy jest wyświetlany, gdy strona internetowa, która odwołuje się do banera, jest ładowana do przeglądarki internetowej. To wydarzenie nazywa się „wrażeniem”. Jeśli widz kliknie baner, zostanie przekierowany na stronę reklamowaną w banerze. To wydarzenie nazywane jest „kliknięciem”.
2. Banery należy umieszczać na stronach internetowych zawierających interesujące treści, np. B. artykuł lub opinia w gazecie.